“Il est beau et génère des ventes”. C’est aussi simple que ça – c’est ce qu’est ou devrait être un emballage.

L’emballage fonctionne différemment selon les produits. Chaque produit a un type particulier d’emballage, et pour certains produits haut de gamme cela peut être simplement l’étiquette prix.

Que ce soit une boite, une bouteille, du papier ou du plastique, l’emballage est un moyen pratique de stocker un produit dans le temps, permettant de manipuler et transporter facilement l’objet, et montrant ou affichant le produit qu’il contient.

Il doit être attrayant seul mais aussi confortable et attractif en vrac.

Le design de l’emballage d’un produit remplit plusieurs rôles dans le processus de vente, de la simple capture de l‘intérêt du client à la transmission complète des principales caractéristiques de la marque.

La façon la plus notable dont l’emballage contribue à l’image de marque est via la couleur. Utilisées correctement, les couleurs avec un émotionnel défini ou attractives pour le consommateur valorisent l’image de marque du produit.

Les symboles utilisés sur l’emballage permettent aussi d’illustrer une marque. Les matériaux d’emballage peuvent porter un message de marque clair par l’utilisation d’images, d’icones et de personnages. Le choix de la police est essentiel pour attirer le regard des acheteurs.

Enfin, la forme peut jouer un rôle important. Un emballage unique et de forme originale peut faire que celui-ci se démarque dans un marché saturé avec une forte concurrence.

Avant d’avoir recours au guide complet d’emballage produit, étudions quelques questions :

Quel Est Le Produit ?

Pour faire simple, un produit est un article pour la vente. Connaître le produit, sa taille, forme, utilité et clientèle aidera à trouver l’emballage nécessaire.

Il existe des exigences uniques pour la nourriture ou la technologie, solide ou fragile. La valeur du produit et comment il est présenté dépend de l’endroit où il est vendu, la popularité, le marketing et la démographie du client ciblé. Chaque produit a une durée de vie et un cycle de vie à la fin duquel il doit être redéveloppé.

Quelle Est l’Audience Ciblée ?

La clientèle cible est le segment démographique des individus qui ont la plus grande probabilité d’être intéressés par votre produit ou service. Identifier et prioriser les groupes de clientèle cible au début augmente vos chances que l’emballage et toutes les activités marketing atteignent le plus grand nombre de personnes.

Comment Va Etre Vendu Le Produit ?

Essayez de comprendre ce qui fait que quelqu’un achète votre produit ou service. Si vous arrivez à une réponse logique, le produit est à moitié vendu. Maintenant, pour l’autre moité, vous devez partager les avantages de votre produit ou service, et les comparer à ceux existants sur le marché.

Vous devez faire comprendre aux clients comment votre produit répond à leur besoin. Faites un emballage clair et confortable pour que les clients puissent facilement lire les informations nécessaires comme la date de fabrication et de péremption, les ingrédients, les instructions de stockage, avantages, comment l’utiliser, etc.

Quel Contenu Doit Avoir Un Emballage ?

L’emballage d’un produit doit être attractif, simple, maniable et informatif.

Il devrait comporter des couleurs personnalisées et adaptées qui retiennent l’attention des clients au premier regard. Vous devez aussi comprendre l’impact et la signification d’une couleur particulière sur un marché cible.

Choisissez les couleurs judicieusement pour éviter un rendu terne une fois imprimé. Si vous avez un doute, rendez-vous sur un outil générateur de palette de couleurs en ligne qui vous donne des idées de combinaisons attractives.

Ensuite, les polices. Elles doivent avoir un style qui reflète votre marque, et doit être lisible dans différentes tailles sur différents supports. Le texte d’un logo de marque, par exemple, doit être clairement visible sur l’emballage. Cela permet de reconnaitre la marque facilement. Les ingrédients, la date de fabrication, la date de péremption, l’utilisation, le poids, la couleur, le goût, le numéro de lot, le lieu de fabrication, le siège social et autres informations forment le contenu des emballages. Il faurda prendre le temps des les considérer et de prévoir où et comment afficher le prix.

Le Design d’Emballage

Un emballage est un mécansime de publicité auto-déterminé et auto-limité. Il doit être à la fois un service marketing, un représentant, un commercial, un jingle radio, une publicité pleine page d’un journal, et une publicité TV de 30 secondes. Il doit délivrer indépendemment ses valeurs et conclure la vente. Et cela sans les avantages que représentent le mouvement, la parole et les pensées.

Un bon design d’emballage aide le branding et marketing et fait correctement, peut assurer le succès d’un produit ou service.

Un emballage de qualité n’est pas simplement envelopper votre produit dans un bout de papier coloré. Les premières impressions sont cruciales, alors rappelez-vous que le client voit le design de l’emballage dès qu’une entreprise lance un produit. De nombreux clients peuvent voir les produits sur les étagères d’un centre commercial, sur internet, dans les journaux, les brochures, à la TV, sur YouTube, les grands panneaux publicitaires – en fait, Presque partout où ils regardent.

Le Processus De Design d’Emballage Complet

Maintenant que vous avez une bonne compréhension de ce qu’est un emballage, poursuivons sur comment vous pourriez designer cet emballage. C’est là où ça devient sérieux – vous êtes sur le point de designer quelque chose qui affichera joliement toute les informations disponibles et convaincra l’audience cible d’acheter les contenus.

1) Connaître Les Niveaux d’Emballage

Selon les propriétés de votre produit, vous devez choisir le nombre de niveaux d’emballage qu’il devrait avoir. Il existe trois types de niveaux d’emballage.

L’emballage intérieur protège le produit dans l’emballage d’extérieur qui lui fournit les premières impressions. Cela peut être une boîte, un sac de shopping, ou une bouteille en verre. Le reste de l’emballage inclut des éléments comme les étiquettes, des papiers d’emballage, ou une boîte cadeau, et tout ceci offre plus d’occasions de promouvoir votre message de marque.

2) Types d’Emballage

Choisir entre une boîte ou une bouteille ne semble pas une tâche difficile, mais cela peut parfois s’avérer plus complexe que cela en a l’air. Avant de décider du design final de l’emballage, soyez sûr(e) du type d’emballage que vous souhaitez utiliser. Le type d’emballage dépend d’un certain nombre de facteurs et des différentes propriétés de chacun des produits. Garder en tête ces propriétés est indispensable.

Par exemple, du jus de fruit ne peut pas être mis dans des boîtes, et des chocolats en bouteilles ne rendrait pas la consommation facile.

Le second facteur à prendre en compte est le budget, pour le volume de packs dont vous aurez besoin. En général, le coût de l’emballage du produit doit être inférieur au coût de fabrication.

Il faut ensuite penser à comment proposer un design d’emballage différent et attractif dans les limites de ce budget pour vous distinguer de vos concurrents et rester attractif pour les clients.

3) Designer l’Emballage

Maintenant que vous avez choisi les couches et le type d’emballage, vous êtes prêt(e) à créer le design. Concentrez-vous sur les bonnes options de couleurs et utilisez plusieurs palettes de couleurs, vérifiez aussi les dernières tendances du secteur. Informez-vous aussi sur les options de format de fichier pour l’impression.

Assurez-vous que le message n’est pas vaguement collé sur l’étiquette et que vous utilisez des images de haute résolution. Si vous proposez le produit dans différentes tailles et poids, il doit y avoir plusieurs designs pour l’ensemble de la gamme.

4) Evaluez Le Design D’Emballage

Une fois l’échantillon de design d’emballage réalisé, il est important de le tester sur le marché avant de l’imprimer en masse. Veillez à vérifier si l’emballage et le message est reçu de la manière dont vous le souhaitiez. Le design doit véhiculer une image honnête du produit et en aucun cas tromper le client.

En plus de l’accueil individual, verifies comment votre emballage rend parmi les autres marques sur les étagères d’un supermarché.

5) Feedback

Lorsqu’il s’agit de choisir le design final, soyez sûr(e) d’accepter le feedback des clients finaux, gérants des magasins, amis, famille – de toute personne qui le voit. La réponse de ces acteurs aidera à décider ce qu’il faut garder et ce qu’il faut éviter.

Impliquer Le Client Dans Le Processus De Design d’Emballage

Les entreprises peuvent être protectives par rapport à leurs produits et voudront être impliquées à chaque niveau du processus que ce soit la fabrication, les ventes, le matériel d’emballage du produit, et clairement l’étape du design. Avec la frénésie online et offline associée au lancement d’un produit, il est important d’avoir l’emballage parfait qui donne la meilleure première impression.

Lisez notre article sur cinq astuces pour aider les designers à bien travailler avec les clients pour être sûr(e) d’avoir les meilleurs relations professionnelles.

Conclusion

Un bon design d’emballage est actuellement très tendance et est la représentation du produit pour le public ciblé. C’est le travail du designer que d’analyser quel style d’emballage rendra le mieux en magasin et vers lequel les clients se dirigeront.

Le processus de design devrait se faire de manière à ce que l’entreprise puisse l’utiliser sur la durée sans y apporter de changements. Il est impératif que le designer comprenne l’utilité et la façcon d’utiliser l’emballage du produit avant de le lancer sur le marché.

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Trouver le design d’emballage parfait peut s’avérer difficile. Voici des articles pour de bonnes idées sur comment la communauté créative de DesignCrowd peut vous aider.

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Written by Jignesh Gohel on Monday, November 26, 2018

Jignesh Gohel is an entrepreneur based in Ahmedabad with over a decade of experience helping brands to promote their business online. He is a Google certified AdWords professional specializing in eCommerce and product marketing. Follow him on Twitter @jigneshgohel