Quand on lance une activité, on imagine tous être unique. Malheureusement, ce n’est généralement pas le cas.
Donc, votre seule façon de survivre dans un tel écosystème sur-concurrentiel est d’attirer l’attention de votre audiance cible, de l’intriguer, et de la faire s’investir.
C’est là où le design graphique est intéressant.
Lié à quasiment tous les aspects de votre stratégie de marque, le design graphique vous aide à ce que les gens perçoivent votre marque de façon positive, s’en rappellent et achètent vos produits.
Voici comment le design graphique peut influencer la décision d’achat de vos clients.
01 Le Design Graphique Booste la Réputation d'une Marque
Les études montrent que 76% des décisions d’achat sont faites en magasin. Ces décisions sont basées sur la perception qu’un client a d’une marque, l’expérience qu’il a eu avec le produit, et ses préférences. Le problème est que, sur un marché saturé, il existe des dizaines de milliers de marques et produits similaires aux votres.
Pour faire face à ce trop-plein d’informations, les gens se tournent généralement vers les marques les plus connues dans lesquelles ils ont confiance. De fait, Nielsen dit que 60% des consommateurs disent préférer acheter des produits d’une marque familière plutôt que d’une qu’ils n’ont pas essayée.
Mais, si vous êtes nouveau dans l’industrie, comment pouvez-vous affronter des géants mondiaux comme Nike, Starbucks, ou Apple ?
Pour les nouveaux, offrir des produits de haute qualité n’est pas suffisant. Pour les vendre, vous devez leur donner l’apparence de valoir un million. Et c’est exactement là où le design graphique excelle.
Chaque élément esthétique de votre marque visuelle, de votre logo à la palette de couleur, doit souligner la qualité du produit. Plus important, il doit avoir du sens pour votre marque et être pertinent pour votre cible.
Choisir correctement ces éléments vous aidera à construire une marque qui se démarquera et vous donnera une image d'entreprise fiable et de référence. Vous pourrez ainsi sensibiliser les gens à votre marque, booster leurs conversions, et réaliser davantage de ventes.
02 Le Graphisme Façonne Votre Marque Selon Vos Clients
Imaginons ce qui suit. Vous essayez de vendre un produit à une personne que vous ne connaissez pas. Commenceriez-vous immédiatement par lui mettre les objets au visage ou feriez-vous des recherches pour découvrir qui elle est et viser ce type de personne avec une proposition sur-mesure ? Vous choisiriez sûrement la seconde option.
En d’autres termes, vous devez réaliser une segmentation minutieuse de votre cible. C’est un processus complexe qui inclut de nombreux facteurs, des éléments démographiques (tranche d’âge, genre, location, et revenu), psychographiques, et statut marital à l’éducation et les intérêts de vos clients.
Servez-vous des données que vous collectez pour créer le profil type de vos clients et écrivez votre brief créatif. En sachant ce qu’ils font, où ils vivent, et à quoi ils ressemblent, vous pourrez anticiper leurs habitudes d’achat et préférences.
Par exemple, si vous ciblez la Gérération Y, vous devez être innovant. Peu importe que vous créez une carte cadeau personnalisée avec votre logo, un site internet, ou une édition limitée de votre produit, vous devez travailler sur les formes, choisir une typographie originale, et utiliser de bonnes couleurs. Peut-être allez-vous créer un produit qui les renverra dans leurs souvenirs d’enfance des 1990s.
Sinon, si vous vendez un whiskey réputé ou un parfum super cher, vous souhaitez un sentiment d’élégance et d’exclusivité dans un design d’emballage sophistiqué. Dans ce cas, des polices larges, des couleurs sombres, des motifs raffinés, et une approche minimaliste feront des merveilles.
03 A Chaque Couleur Son Emotion
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les livres d’enfants contennaient beaucoup d’images ? Pourquoi leurs jouets sont si moelleux et colorés ? Il y a une bonne raison à cela. 60 000 raisons, pour être précise. De récentes études ont démontré que notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.
En d’autres termes, les couleurs jouent un rôle fondamental dans le choix des gens. Selon les statistiques, pour plus de 85% des personnes, les couleurs sont la raison principale d’achat.
Chaque couleur provoque des émotions distinctes. Donc, en construisant votre identité visuelle, choisissez consciencieusement.
Par exemple, un emballage bleu évoque la couleur du ciel et de la mer. Le bleu a un effet calmant et représente la sincérité. Beaucoup de marques célèbres utilisent le bleu, comme Volkswagen, Oreo, ou Dell pour souligner leur fiabilité.
A l’opposé, le rouge est la couleur du sang et du feu. Il dénote l’amour, la passion et la force. Coca-Cola, Lego et H&M font partie des marques qui se servent de cette couleur pour évoquer la sensation de chaleur et de familiarité. On dit aussi que le rouge stimule l’appétit. C’est pourquoi il est utilisé par les fabricants alimentaires et les chaines de restaurant, comme McDonald’s, KFC, et Heinz.
04 Un Emballage qui Evoque le Passé
Je dis “Noël” et quelle est la première chose à laquelle vous pensez ? Est-ce l’odeur des biscuits au gingembre et à la cannelle ? Le potiron, ou une bonne tasse de thé ? Ou peut-être même l’image de la nouvelle publicité vintage de Coca-Cola.
Et c’est vrai – pour de nombreuses personnes, les publicités Coca-Cola annoncent le début des congés. Et, comme la marque a largement investi pour se vendre comme un produit pour les vacances dès 1931, il n’est pas surprenant qu’elle soit devenue une vraie marque de vacances.
Mais, qu’est-ce qui la rend unique ? Après tout, elle n’est pas la seule marque qui profite de cette période de l’année pour booster ses ventes.
Il s’agit en effet des sentiments provoqués sur les consommateurs. Les publicités à la TV, l’emballage, les affiches et posters sont spécialement créés pour nous renvoyer dans le passé le temps d’un moment et réveiller les émotions de sentimentalité et d’appartenance.
En d’autres termes, leur objectif est d’évoquer la nostalgie. Ces dernières années, le marketing de la nostalgie est devenu une des techniques les plus puissantes de branding et d’acquisition de clients. Monarchs, Coca-Cola, Lucky Strike, M&S Biscuits, le chocolat Olive & Sinclair, et le dentifrice Marvis sont quelques exemples de marques ayant utilisé cette tendance et créé de superbes emballages produits rétros pour booster leurs ventes.
05 Et Vous
Souvenez-vous que construire votre marque ne signifie pas vendre plus dans une courte période. Il s’agit de devenir pertinent pour vos clients et de les inspirer pour qu’ils vous choisissent vous plutôt que vos concurrents. Et, le design graphique peut vous aider à atteindre cet objectif.
Cela vous donne l’incroyable opportunité de distinguer votre activité des entreprises similaires. Mais surtout, cela vous permet de constuire un visuel reconnaissable, d’emballer vos produits de façon impeccable et, plus important, d’offrir une expérience unique au client.
Comment utilisez-vous le design graphique pour attirer vos clients ?
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Written by Alex Williams on Tuesday, October 2, 2018
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