La publicidad en la era digital es más omnipresente que nunca. Con formatos publicitarios cada vez más interactivos y poco convencionales, a veces es fácil olvidarse de uno de los medios clásicos fundamentales para la publicidad: la imprenta.
De una forma u otra, los anuncios impresos han existido desde el siglo XV. Sin embargo, son los últimos 100 años los que más han contribuido a lo que ahora consideramos el anuncio impreso moderno.
La publicidad de ambos refleja la cultura y ayuda a crearla. Al igual que las necesidades y los deseos de los consumidores cambian, el estilo del anuncio impreso evoluciona para adaptarse a estos cambios. A continuación, exploramos el estilo en constante evolución del diseño de anuncios impresos.
Los años 10
Los anuncios impresos en la década de 1910 aún se parecían a los anuncios visualmente abarrotados y repletos con texto del siglo XIX. Sin embargo, vemos las semillas del anuncio impreso moderno plantadas aquí: aunque estos anuncios se basan en un texto de cuerpo largo, la década logró producir algunas imágenes icónicas como el anuncio "I want you" para el Ejército de los Estados Unidos.
Los años 20
Aunque los anuncios impresos en la década de 1920 todavía dependían en gran medida textos de cuerpo largo, las imágenes comienzan a desempeñar un papel más importante. Comenzamos a ver un mejor uso del espacio negativo que hace que los anuncios parezcan menos saturados que en décadas anteriores.
Los años 30
La caída del mercado de valores de 1929 y la posterior Gran Depresión tuvieron un gran impacto en la industria de la publicidad. La publicidad en general se desaceleró y vemos poco cambio en el estilo desde los años 20.
Los años 40
Los anuncios impresos en la década de 1940 comienzan a depender más de las imágenes, algunos incluso evitan la copia en bloque a favor de las imágenes y los lemas. Comenzamos a ver cada vez menos texto y un mejor uso del espacio negativo.
Los años 50
La década de 1950 trajo un enfoque experimental al diseño de anuncios y muchos de estos diseños nuevos todavía están en uso hoy en día. Comienzan a desplazar la mayoría de los textos hacia la parte inferior, aunque en general hay un mejor equilibrio entre imágenes y texto durante esta década.
Los años 60
Anuncios como el anuncio "Think Small" de Volkswagen fueron los primeros de lo que más tarde se conocería como "revolución creativa" de los años sesenta y setenta. Estos anuncios se basan más en las grandes ideas que en décadas anteriores, y comenzamos a ver un estilo más moderno que combina un equilibrio entre el titular y el cuerpo del texto. ¡Piensa en Don Draper!
Los años 70
Los anuncios en la década de 1970 tienden a usar imágenes fotográficas brillantes combinadas con un título grande y el cuerpo del texto.
Los años 80
Los anuncios de la década de 1980 son mucho más simplistas de lo que hemos visto hasta ahora. Ahora vemos aún menos texto y un enfoque en la mujer como principal consumidor.
Los años 90
La simplicidad estilística de los años 80 se extiende hasta los años 90. Esta década presenta algunos de los anuncios más creativos y reconocibles de todos los tiempos, incluidos 'Just Do It' de Nike y la campaña 'Got Milk?’.
Los años 2000
En el siglo XXI, la sencillez y el minimalismo son la clave. Los anuncios en estos días son a menudo basados en imágenes y dependen de la manipulación digital. Por lo general, hay apenas texto (o ninguno), y el empleo de ideas simples y ordenadas.
Los años 10 del siglo XXI
La década de 2010 ha abrazado aún más el uso minimalista de la copia, centrándose aún más en imágenes de alta resolución para vender el mensaje. Hay un sesgo hacia las imágenes surrealistas, mejorando los elementos fuertes que se centran en el contraste, así como en los espacios positivos y negativos.
Conclusión
Este escaparate de publicidad impresa muestra la evolución del medio durante más de 100 años, y ha evolucionado mucho. La armonía del texto y el diseño, así como su equilibrio, han variado considerablemente.
Desde los pesados textos de los anuncios de principios del siglo XX hasta los anuncios cada vez más experimentales e impulsados por imágenes de hoy en día, es obvio que tanto los estándares como las tendencias en publicidad impresa cambian constantemente. La única pregunta sigue siendo: ¿Cómo se adaptará este formato a un mercado que ahora exige campañas totalmente integradas con un gran enfoque en la publicidad en línea?
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Este artículo fue originalmente escrito por Jordan Gladman, un diseñador gráfico independiente de Canadá, en mayo de 2013. Imágenes adicionales y edición por Diyva Abe.
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Written by DesignCrowd on Friday, February 1, 2019
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