Les logos ont toujours joué un rôle prépondérant dans le branding, contribuant à faire avancer l'essence d'une entreprise ou l'association au public. Le succès d'un logo réside dans le niveau de subtilité de la représentation du slogan ou du thème de la marque. C'est souvent la représentation visuelle principale d'une entreprise aux clients.
Découvrez ci-dessous l'évolution de dix des designs de logo les plus célèbres au monde et ce qui se cache dans leur signification.
L'Evolution du Logo d'Amazon
Le géant du commerce en ligne tire son nom de la plus grande rivière au monde et son logo emblématique représente brillamment l'essence même de son vaste répertoire de magasin. Regardez la flèche de 'A' à 'Z' - cela signifie que le magasin dispose de presque tout.
De plus, le but ultime de tout commerçant, surtout un de la taille d'Amazon, est d'avoir des clients satisfaits, d'où la fin de la flêche avec un 'sourire'.
1995
Au lancement de l'entreprise en 1995, le premier logo était le monogramme d'un "A" translucide placé sur un fond eau. Les textures étaient tendances à cette période. Les designers diposaient de textures par le développement des illustrations des premiers ordinateurs.
Comme c'était une start-up, avoir le nom "amazon.com" et le slogan "La plus grande librairie au monde" dans le logo, montraient au client la proposition de valeur de l'entreprise.
1998
Quand l'entreprise a commencé à se développer, le logo a aussi été modifié. Amazon a commencé la vente en ligne non seulement de livres mais d'autres produits comme la musique. Le logo a eu un nouveau slogan pour promouvoir cette nouvelle offre.
Le logo est devenu plus plaisant pour l'oeil car simplifié avec un fond blanc (ou transparant).
On a joué sur le poids du logotype : amplification du mot 'amazon' avec une ligne plus épaisse que le reste du mot-symbole a souligné le point central et le nom de l'entreprise.
Un peu de couleur a été introduit avec un peu de doré pour rendre le logo comme un titre mais sans qu'il ne devienne trop formel.
2000-Présent
Le logo est raccourci en retirant le slogan comme l'entreprise est maintenant connue. Le logotype utilise le même type sans serif simple et identifiable.
Remplacer le trait doré par des pointes de flêche de 'A' à 'Z' symbolise le fait qu'un client trouvera tout. De plus, la flêche peut être perçue comme un sourire pour refléter l'expérience client sur le site.
L' Evolution Du Logo De Google
Le logo de Google est un très bon moyen de montrer comment il est facile de transmettre un message qui change le monde et comment vous n'avez pas besoin de toute une image pour cela, ou quelque chose de trop abstrait.
Ce sont à l'origine de simples lettres, mais analysées de plus prêt, vous voyez qu'elles ont les trois couleurs primaires à la suite avec une seconde teinte qui casse la ligne. Cela signifie subtilement que Google ne suit pas forcément la règle et décide de sa propre direction sur la façon de changer le monde.
1998
Ce n'était pas le premier logo de Google mais les premiers moments où il est devenu reconnaissable. L'entreprise utilise une police à empattement avec les quatre couleurs emblématiques (rouge, jaune, bleu et vert).
Les ordinateurs se démocratisent et les consommateurs enthousiasmés par la technologie future. Une tendance futuristique est créée lors de cette période. C'est en partie pourquoi le logo semble en 3D avec une ombre sur un fond blanc pour créer de la profondeur.
1999
Différentes versions de couleurs sont produites mais toujours avec la même sélection que le précédent logo. Ce jeu de couleurs est choisi pour cibler les couelrus primaires avec juste une touche de couleur secondaire, puisque "google ne suit aucune règle".
La police passe aux caractères à empattements appelée Catull, qui rend les 'o's' légèrement obliques. La lettre "e" est aussi accentuée donnant un look plus professionnel et sophistiqué au bouton de recherche. La simplicité et la légèreté du logo se distinguent des autres entreprises de moteur de recherche et permet aussi au design d'être élargi aux autres secteurs.
Il garde toujours le look ombre portée et l'effet 3D via l'utilisation de texture et d'ombre mais avec une meilleure qualité.
2013
Retirer l'ombre portée et le look texture ombragée, en introduisant des angles plus doux, ont rendu le logo beaucoup plus actuel, suivant la tendance de design plat majeure dans le web design.
Le changement lui a permi de fonctionner plus facilement sur tous les appareils.
2015-Présent
Les nouvelles identités de Google ont spécialement attiré l'attention en 2015. Les plus grands changements incluent la police passant d'empattement à un nouveau type sans-empattement appelé "product sans". Ce changement l'a rendu plus accessible et utile à une nouvelle catégorie d'appareils.
Elle conserve la séquence multicolore distincte et les 'e' angulaires, cependant les couleurs ont été ajustées pour devenir plus vives.
Le logo continue d'évoluer avec l'identité de Google pour éviter d'être stagnant ou vieux.
Pour plus d'informations sur l'évolution du logo Google, lisez cet article.
L'Evolution Du Logo Adidas
Les trois inclinaisons qui définissent Adidas représentent une montagne qui image les obstacles à surmonter dans la vie. Le logo est lancé avec trois bandes, mais l'entreprise vestimentaire décide de les incliner et boom, une toute autre signification incroyable.
1967
L'entreprise est créée par les Frères Dassler : Adolf et Rudolf. L'entreprise se divise en deux en 1948. Adolf "Adi" renomme l'ancienne entreprise en adidas et Rudolf en crée une nouvelle, Puma.
C'est le début d'un nouveau symbole à trois bandes. Les trois bandes peuvent être vues sur l'illustration de la chaussure mais se retrouve aussi dans les lignes des 'd's'. Même quand le logo a évolué, l'entreprise est restée loyale au style des trois bandes.
1971
Le logo trèfle est introduit montrant l'expansion de l'entreprise dans les vêtements de loisirs et l'habillement. Le trèfle est alors le symbole visuel de la croissance de l'entreprise sur un marché en évolution rapide.
Les trois bandes sont toujours utilisées pour souligner la marque adidas. Elles se retrouvent dans le trèfle mas aussi dans les feuilles. C'est ce logo qui a aidé adidas à transcender l'arène sportive en culture populaire.
La police est modifiée et devient simple sans empattement et ce logo est encore utilisé aujourd'hui pour représenter la collection adidas Originals.
1997-Présent
C'est un changement radical par rapport à l'ancien logo mais il comprend encore les rayures. Est ajouté un angle qui donne du pouvoir au logo.
Les bandes font une rotation à 30 degrés donnant l'impression d'une montagne. L'image de la montagne représente l'idée d'encourager les consommateur à repousser leurs limites.
Ce logo demeure plutôt unique car les logotypes et logomarks n'ont pas encore d'espace négatif entre eux mais cela reste lisible.
2005-Présent
Le logo adidas est encore modifié en mot-symbole plus simple et visuellement distinctif. Ce logo est l'identité principe pour toutes les marques appartenant à adidas. La simplicité du logo suggère la confiance et le leadership de la marque.
Toujours en se servant des trois bandes et aussi du crénage de police sans empattements pour un logo de qualité.
L'Evolution Du Logo De Mercedes-Benz
Que pensez-vous de la signification de l'étoile à trois pointes dans le célèbre logo Mercedes-Benz ? Elle représente globablement l'objectif suprémacie de l'entreprise dans le style et la qualité sur l'eau, la terre, et l'air.
1926
C'est quand les deux entreprises Mercedes et Benz ont fusionné pour devenir Mercedes-Benz. Les couleurs principales étaient l'argent et le bleu et le logo mixait des éléments des anciens logos des deux entreprises.
Le symbole Mercedes de l'étoile à trois pointes indiquait la domination de la marque de moteur sur terre, mer et air, avec la production de véhicules séparés pour les trois environnements.
Le bord extérieur inclut les couronnes de laurier utilisées dans l'ancien logo de Benz. L'insertion de la couronne reflète le succès de l'entreprise Benz comme les vainqueurs d'une compétition sportive.
Les mots Mercedes et Benz sont aussi placés dans le logo.
1933
Le logo est simplifié. Les couronnes de laurier, le bord extérieur du cercle et le non de l'entreprise disparaissent. Ce logo était plutôt moderne pour la période ce qui est probablement pourquoi il est autant valorisé et identifiable. C'était un simple cercle noir avec la célèbre étoile à trois pointes au milieu.
2009-Présent
La logo a toujours l'étoile à trois pointes qui incarne la domination sur l'air, la terre et la mer. Le cercle fin argenté qui enferme l'étoile définit toujours la qualité des produits Mercedes.
Le logo est maintenant souvent accompagné par le nom de l'entreprise soit à côté ou sous l'emblème.
La signature de teinte gris métalique représente la classe et la charme des produits. La police à empattements donne du charme et de l'élégance, tout en suggérant autorité et pouvoir.
L'Evolution Du Logo BMW
Savez-vous pourquoi il y a des quartiers bleus et blancs dans le logo BMW ? Cela n'a en fait rien à voir avec la voiture mais plutôt à la présence historique de l'entreprise dans le secteur aéronautique. Oui, BMW fabriquait des moteurs d'avion pendant la Première Guerre Mondiale pour l'armée allemande.
1917
Le logo n'a pas beaucoup changé depuis que l'entreprise a été créée, utilisant un bloc-logo circulaire avec l'abbréviation BMW placée en haut du cercle. Les champs bleus et blancs représentent les deux couleurs nationales de la Bavière. Une théorie populaire (pouvant être valide) suggère que le blanc représente l'hélice blanche et le ciel bleu.
2000-Présent
De légères modifications ont lieu mais aucune ne change réellement le concept général du design. La largeur des bordures du cercle diminue, les contours dorées passent au blanc puis à l'argenté. La police évolue d'empattement à sans empattement, permettant à l'entreprise de moderniser le logo.
L'Evolution du Logo d'Apple
Il existe plusieurs théories autour de l'évolution du design du logo d'Apple, mais la réalité est que la forme du fruit contient un croc pour simplement donner un ordre de mesure et montrer que ce n'est pas une cerise.
1976
Ce logo détaillé, presque illustré, a été créé en dessinant Isaac Newtown assis sous un arbre avec la pomme prête à tomber. Il comporte le nom de l'entreprise, "Apple Company Inc".
1976
Le premier logo n'a pas duré un an avant d'être remplacé par un design beaucoup plus 'moderne' adapté à une entreprise tech. La silhouette de ce logo est maintenant un des logos d'entreprise les plus emblématiques et reconnaissables de l'histoire.
Bien que beaucoup aime à penser qu'il y a un sens caché au croque du logo, comme un jeu de mots (bite/byte), comme expliqué, il a été créé pour ne pas être confondu avec une cerise.
Il n'y avait pas de sens caché derrière l'utilisation des couleurs non plus, seulement que le vert était en haut car c'est là où était la feuille. Les couleurs ne devaient pas représenter celles de l'arc-en-ciel, Steve Jobs voulait simplement le colorer pour "humaniser" l'entreprise.
1998-Présent
La silhouette est restée la même, mais le logo est maintenant monochrome. Ce développement veut souligner l'élégance des produits à la pointe, alors qu'un logo multicolore pouvait indiquer quelque chose de plus chaleureux mais flou. Avoir un logo monochrome permet de servir sur de nombreux appareils sans qu'il ne fasse enfantin. Un logo apple coloré sur votre PC apple ne donne pas le même niveau de sophistication.
L'Evolution du Logo FedEx
C'est un des logos les plus créatifs que vous rencontrerez et son ingéniosité réside dans l'utilisation intelligente de l'espace négatif. Regardez le logo de plus prêt et vous remarquerez une flêche blanche entre le 'E' et le 'X' que représente la vitesse et la précision avec laquelle l'entreprise a construit des services de livraison.
1971
Le nom d'origine de FedEx était Federal Express. Le logo était oblique avec une surface de couleur différente. Le mot "Federal" associait l'entreprise au gouvernement américain, tout en suggérant qu'elle dominait le monde de la livraison. Les couleurs bleu, blanc, et rouge reflètent les couleurs du drapeau américain.
1994-présent
Le logo actuel est l'un des plus emblématiques et identifiables au monde.
Le changement de 'express' à 'ex' a permi à l'entreprise d'incorporer la flêche en espace négatif, et identifier les différents secteurs de la marque par l'utilisation des couleurs - FedEx Express est orange, alors que FedEx Freight est rouge.
La police unique sans-serif est celle de l'entreprise et fait que l'espace négatif de la flèche fonctionne extrêmement bien.
L'Evolution Du logo Cisco
Cisco est le nom légendaire de l'élaboration, la fabrication et la vente d'équipement réseau premium. Il n'est pas surprenant que leur logo représente un signal digital qui communique clairement le thème de l'activité.
Mais, il y a aussi un double sens - Le signal digital représente une silhouette abstraite du Golden Gate bridge, l'emblème de la ville où Cisco a été créé, San Francisco.
1985
En plus d'illustrer où l'entreprise a été créée, par deux employés de l'Université de Stanford, le nom de l'entreprise "Cisco" est en fait une abréviation de San Francisco.
1996
Le logo a évolué pour inclure le nom de l'entreprise 'Cisco Systems'. Il est composé du même pont mais avec une silhouette différente et entourée d'un carré. Il a été créé en 1990 puis légèrement modifié en 1996.
Le pont est en espace négatif et fait que le logo de marque ressemble davantage à un symbole grâce au retrait des lignes qui connectent la structure, en comparaison à l'image plus réaliste de la précédente incarnation.
Ajouter du bleu à l'image et créer une légère hiérarchie suggère un passage à un design avec une association claire à la technologie.
2006-Présent
Tout en restant sur le concept original du célèbre pont, cette présentation inclut les objectifs et ambitions de la vision de l'entreprise.
Le pont est simple avec seulement 9 traits gras, 'systems' a été retiré du logo et la police a été modifiée pour que les lettres occupent la même surface.
La longueur du nom de l'entreprise rend l'image petite ce qui donne du poids à la forme pont pour qu'il reste le point central.
L' Evolution Du Logo Starbucks
1971
Le logo Starbucks est emblématique pour l'image de la sirène, qui était à l'origine topless.
"La Sirène" vient de la mythologie grecque, et l'idée est de représenter l'histoire maritime du café et les fortes racines portuaires de Seattle.
1987
La logo est simplifié pour devenir moins "classé x", avec le cheveux de la sirène couvrant sa pudeur.
Des étoiles ont été ajoutées à la couronne de la sirène et entre les logotype, et le passage au vert était non seulement un clin d'oeil à l'Alma Mater des trois fondateurs, l'Université de San Francisco, mais insinue aussi la fraîcheur et la croissance de l'entreprise.
1992
Le logo est modifié pour inclure un gros plan sur la sirène au centre du cercle et présentée comme 'le visage de Starbucks'.
2011-Présent
La simplicité est la clé de ce design. Le retrait du cercle externe et du nom de l'entreprise est un changement drastique par rapport aux anciens logos. L'entreprise garde le vert mais le rend plus vibrant. Une forme plus subtile de la sirène préserve le futur du logo mais rend toujours hommage au design d'origine.
Reduire l'aspect chargé du design, comme passer de deux couleurs à une, retirer quatre cercles, et inclure une étoile au lieu de trois, instead of three, a aidé l'entreprise à cibler davantage l'espace mode de vie plutôt que le marketing d'un commerce.
L'Evolution du Logo Pepsi
Pepsi a connu des changements importants dans son logo. Voici les étapes majeures dans l'histoire du design de Pepsi.
1898-1961
Le logo Pepsi est lancé en 1898 et utilise une police manuscripte, une écriture bouclée, une police qui ressemblait au logo de Coca Cola. Il inclut aussi le rouge vif.
1961
Le logo a connu des modifications significatives. Le nouveau design inclut une capsule de bouteille en fond. Les couleurs de la capsule deviennent bleue et rouge, avec un fond entièrement blanc.
Le nom 'Cola' est retiré et n'est pas utilisé depuis.
1969
La marque adopte une approche minimaliste pour refléter les changements radicaux de société et technologiques. Au lieu d'avoir un fond blanc, le blanc devient le contour des éléments.
La police est modifiée, cependant la forme familière de la capsule de bouteille avec les courbes est conservée.
1991
Les éléments du logo sont modifiés et ce n'est plus un logotype dans une capsule de bouteille. Au lieu de cela, la forme sphérique est minimisée et placée dans le coin droit inférieur.
Le mot "Pepsi" devient italique et placé en haut du design. La consistence des couleurs rouge et bleue continue de dominer le logo. Le design est créé pour offrir un look refraichissant et en trois dimensions aux consommateurs.
2008-Présent
Le logo actuel conserve les éléments et couleurs emblématiques, et redevient en deux dimensions.
La police passe en minuscules avec une légère modification du 'e'. La forme sphérique avec la virgule qui sépare les deux couleurs peut faire penser à un sourire.
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Article de Lisa Smith. Lisa est designer par profession et écrivain par plaisir, elle écrit sur des sujets variés mais le design et la mode sont ses préférés. Quand elle n'est pas à son clavier, Lisa est volontaire dans des centres de sons animaliers.
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Written by DesignCrowd on Saturday, January 26, 2019
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