La publicité à l’ère digitale n’a jamais été aussi omniprésente. Avec des formats de plus en plus interactifs et inconventionnels, il est parfois facile d’oublier un des moyens classiques fondamentaux pour faire de la publicité : l’impression.

D’une forme à l’autre, les publicités imprimées existent depuis le 15e siècle. Cependant, ce sont ces 100 dernières années qui ont le plus contribué à la publicité imprimée moderne.

Faire de la publicité à la fois reflète une culture, et aide à la créer. Tout comme les besoins et envies du consommateur change, le style de la publicité imprimée évolue pour répondre à ces changements. Voici ci-dessous une exploration du style de création de publicité imprimé en évolution permanente.

1910s

Les publicités imprimées dans les années 1910s ressemblaient aux publicités chargées visuellement et du 19e siècle. Cependant, nous voyons ici les graines de la publicité imprimée moderne : bien que ces publicités se basent sur de longs textes, le décénie a réussi à produire des images emblématiques telles que la publicité “I Want You” pour l’armée américaine.

1920s

Bien que les publicités imprimées des années 1920s se basent toujours sur de longs textes, les images commençent à jouer un rôle plus important. On commence à voir une meilleure utilisation de l’espace négaitf ce qui rend la publicité moins encombrée que dans les décénies précédentes.

1930s

Le crash boursier de 1929 et la Grande Dépression qui s’en est suivi a eu un impact majeur sur l’industrie de la publicité. La publicité était globalement moins présente et il y a peu de changements par rapport aux 1920s.

1940s

Les publicités imprimées des années 1940s commencent à se baser davantage sur les images – certaines rejettent même les blocs de texte à la faveur des images et slogans. On commence à voir moins de copies et une meilleure utilisation de l’espace négatif.

1950s

Les années 1950s ont apporté une approche expérimentale à la mise en page des publicités et beaucoup de ces mises en page sont encore utilisées aujourd’hui. Elles commencent à pousser la plupart du texte vers le bas, bien qu’il y ait globalement un meilleur équilibre entre l’image et le texte dans cette décennie.

1960s

Les publicités telles que celle de Volkswagen “Pensez petit” furent les premières de ce qui sera plus tard appelé “la Révolution Créative” des 1960s et 1970s. Ces publicités se basent davantage sur de grandes idées, et on commence à voir un style plus moderne combiné à un équilibre entre gros titres et corps du texte.

1970s

Les publicités des années 1970s tendent à utiliser des images photographiques vives combinées avec un gros titre et du texte.

1980s

Les publicités des années 1980s sont bien plus simplifées par rapport à ce qu’on a vu jusqu’à présent. On y voit beaucoup moins de texte et un focus sur la femme en tant que première consommatrice.

1990s

La simplicité de style des années 1980 poursuit dans les années 90. Cette décénie inclue certaines des publicités les plus créatives et reconnaissables de tous les temps, dont le “Just Do It”.

2000s

Au 21e siècle, la simplicitié et le minimalisme est la clé. Les publicités sont souvent basées essentiellement sur l’image avec modification digitale. Il n’ y pas, ou très peu, de texte, et une utilisation d’idées simples et habiles.

2010s

Les années 2010s ont utilisé encore davantage le minimum de texte, se concentrant sur des images de haute résolution pour vendre le message. On va vers l’image surréaliste, développant des éléments forts qui soulignent les contrastes, ainsi que les espaces positifs et négatifs.

Conclusion

Cette présentation de publicité imprimée montre l’évolution de ce moyen pendant plus de 100 ans – et quelle évolution. L’harmonie du texte et du design, et l’équilibre, a considérablement changé.

Des publicités très chargées en texte du début du 20e siècle aux publicités de plus en plus expérimentales et tournées vers l’image d’aujourd’hui, on note que les standards tout comme les tendances de la publicité imprimée ne font que changer. Une question : Comment ce format va-t-il s’adapter à un marché qui demande maintenant des campagnes toutes intégrées avec un focus sur la publicité en ligne ?

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Cet article a été initiallement écrit par Jordan Gladman, graphiste freelance du Canada, en Mai 2013. Des images et informations ont été ajoutées par Diyva Abe.

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Written by DesignCrowd on Wednesday, November 28, 2018

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